近年来，随着智能技术的发展，传统制造业掀起一股智能穿戴潮流，从谷歌眼镜到Eyephone，从运动手环、手表再到智能运动鞋……当传统行业经过智能化改造，以更具科技感的形态与功能重现时，刺激并重塑了新的消费需求。今年，这股技术浪潮又蔓延至服装领域。
潜在需求，孕育智能服装大市场
在智能服装出现前，消费者对智能黑科技的感知，或许只存在于好莱坞的科幻大片中。无论是电影《美国队长》或是美剧《穿越时间线Continuum》，能隐身、会通讯等集多种技能于一身的盔甲或战服，似乎刻画出未来服装的某种雏形，让人印象深刻。
与传统服装相比，智能服装除了继续满足遮身避体、美观、身份象征等基本需求外，随着技术普及、工艺及面料等的改进，智能服装将衍生出更多满足现代人生活的实用功能。目前市面上，有些企业采用智能织物面料，将传感器与计算机系统嵌入到服装中，具备监测运动心率、体温等健康体征的功能。也有些企业将触控面料应用到智能服装制作中，只需通过触摸袖子等相应动作，便能实现接通或挂断电话的功能。可以想像，在不久的未来，这类具有特殊能力的智能服装将大量地出现，占据我们的衣柜，与生活与工作紧密关联。据MarketResearch.com调查数据显示，2016年智能服装出货量将高达2600万件，市场前景广阔。
产业规模，须解决两大拦路虎
新旧事物的迭代，总伴随疑云笼罩下的摸索与“拦路虎”的阻击。智能服装的兴起与普及，能否像智能手机那样迅速，从早期市场先行者的培育，到产品成熟后业态百家争鸣的格局，再到出现洗牌后寡头品牌主导的格局？从生命周期理论来说，目前的智能服装仍处在市场导入期，要想形成规模性的产业，首先要扫除几大拦路虎。
“叫好不叫座”，指的是专业人士眼中的高分电影，遭遇惨淡票房，不被大众消费者认可的现象。对于全新品类的智能服装，正因为对于传统服装来说是一种超前的产品，大众目前的认知和接受度存疑，有一定的市场风险，因此生产企业将此类产品推向市场是需要战略眼光及相当的勇气的。随着个性化消费兴起与知识产权保护意识的提升，山寨与跟风的手法已难以维继，在“消费者说了算”的市场环境中，企业在挖掘消费需求时还须更贴地气。
“通过举办智能服装创意征集大赛，收集到的不仅是创意，也是需求，让消费者参与到产品前期的设计中来，为研发团队提供灵感和有价值的需求数据，将帮助柒牌为消费者提供更符合市场需求、更加实用的智能服装新品。”柒牌相关人员表示。
除了对消费需求的精准把握外，技术也是另一大挑战。在智能服装中，半导体与传感器等大量的技术部件将构成服装的重要主体，给穿着者带来更加人性化的高科技体验。服装企业想从传统制造业向智能制造演变，要么加大投入，引进人才，进行自主研发，要么有所让步，与科技大佬达成战略同盟。当技术门槛降低，大规模的智能服装产品涌入市场，并能解决消费者的有效需求，那么智能服装的产业化指日可待。
顺势而为，柒牌抢占蓝海先机
面对这场新浪潮，视之为火坑，果断排斥？抑或当成矿藏，耐心挖掘？对于转型期的服装企业，这是需要直视的问题。不过，自2014年智能穿戴元年以来，这片新兴市场上的竞争者数量，便不断激增并呈现出多元化趋势。其中，既有国际科技巨头与国内互联网公司的强势卷入，也不乏传统企业与科技公司组成的新型联盟。
2016年是中国十三五的开局年，在“互联网+”行动和“中国制造2025”的智能制造战略下，将互联网新技术与制造业深度融合，是服装行业转型升级的重大拐点。作为率先布局智能服装的国内服装品牌，柒牌也在稳步推进它的智能化战略。处在智能穿戴的风口，柒牌能否利用借机重新定义传统服装，为服装行业撕开一道新的需求口，值得行业关注与期待。