刚过去的5月19日，是第六个“中国旅游日”。有媒体在当天的调查显示，90%以上的民众不知道有“中国旅游日”，更不清楚是在每年的5月19日。浏览这几天的媒体报道，有关“旅游日”的新闻也鲜见。在这个全民旅游的年代，为何连“旅游日”这样的大众节日会被遗忘？我想，应该是“旅游日”缺了一些“卖点”。
缺一个适宜的“日子”。据媒体报道，“中国旅游日”源自天台山《徐霞客游记》开篇《游天台山记》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”《徐霞客游记》开篇的短短24个字，为后人留下了文化旅游的瑰宝。2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议，建议5月19日定名为“中国旅游日”。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。“5·19”谐音为“我要游”，旨在呼吁国民享受旅游的权利。
这个日子虽有历史纪念意义，但它真的不接地气。笔者细细查看了日历，从2011年第一个旅游日开始到2016年，6年当中只有其中两年的5月19日逢上周六、周日双休日，其他四年都是在工作日。工作日如何去践行旅游日“我要游”的宗旨？既不是法定节假日，也没有固定在某个双休日，这么一个全民喜爱的节日，上班、上学族是别指望了，只有退休的大爷大妈才有时间去享受。
缺一个实质性“内涵”。5月19日这一天， 国家旅游局倡导全国各大景区景点、宾馆饭店、旅行社等旅游企业在“旅游日”期间推出优惠措施，吸引更多人参与旅游日活动和出游。国内景区景点非常给力，热烈响应这一倡议。据媒体报道，全国多数知名景点景区在这一天都实施免票或半价优惠活动。活动“看上去很美”，但你仔细一看，就会有遗憾。优惠活动仅限5月19日这一天，且其中的部分景点一直就是免门票的。其次，除了在门票上作出优惠之外，很少看见有关部门就“旅游日”的真实内涵作一个全方位的阐释或组织相关活动去展示。现代旅游丰富多彩，形式多样，不止有门票这一文章可作。
缺一个好的“推广”。既然国家设立了“中国旅游日”，既有历史纪念意义，也有其现实内涵。可问问身边家人朋友就知道，没多少人知晓这么个节日。“中国旅游日”的宣传口号是：爱旅游、爱生活。主题从2011年的“读万卷书、行万里路”、2012年的“健康生活、欢乐旅游”、2013年的“休闲惠民，美丽中国”、2014年的“快乐旅游，公益惠民”、 2015年的“新旅游、新常态”，到今年的“旅游促进发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平”。每年不同的旅游主题，都紧扣时代脉搏、突出时代特征。这是一个全民酷爱旅游的年代，但又有多少人知悉这些主题口号，这显然缺一个好的“推广”。
在今年的“中国旅游日”来临之际，国家旅游局发出通知要求，通过广泛深入宣传和组织开展丰富多彩、特色鲜明、效果显著、利民惠民的“中国旅游日”系列活动，调动社会和企业各界力量参与其中，共邀广大公民共享各地旅游建设成果、深入体会全域旅游新内涵，提升旅游休闲意识，携手进入大众旅游新时代。
“5·19”已过，透过媒体信息，对照要求，发现差距还是不小。
夏剑阳