光华网视台

金成奖盛典落幕 优信二手车获最佳内容营销案例金奖

主页 > 法治 > 案例 > 金成奖盛典落幕 优信二手车获最佳内容营销案例金奖 2016-06-07 10:14:59 来源:



引言:5月31日消息,由财讯传媒《成功营销》主办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举办。

5月31日消息,由财讯传媒《成功营销》主办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举办。优信二手车凭借独家网络冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟第三季》获得了极具影响力的传播效果,并依托于视频网站爱奇艺核心优势开创了综艺内容整合营销先例,最终斩获“金成奖”最佳综艺节目内容营销案例金奖,再造互联网营销领域的里程碑式案例。

据了解,“金成奖”是表彰行业内优秀内容营销创意案例的专业奖项,意在深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓,其专业的评审团和严格的评奖过程,也使得获奖企业及获奖案例被誉为内容营销领域风向标。此次,优信二手车作为二手车蓝海市场中的新兴企业,能够从伊利、康师傅等老牌企业中突围,抢占“金成奖”金奖头衔,眼光、创意以及结果缺一不可。

金成奖盛典落幕 优信二手车获最佳内容营销案例金奖

在互联网+大环境的推动下,以及移动智能设备快速普及之后,消费者的购买行为及企业的营销方式都在改变。此次,优信二手车在甄选出具有超级IP属性的《奔跑吧兄弟第三季》综艺节目之后,同样面临电视或网络冠名的抉择。而在综合考虑时代背景及爱奇艺自身的互联网内容属性后,优信二手车毅然决定拥抱互联网独播平台爱奇艺,并最终以互联网IP最高成交额1.8亿的资金重磅冠名《跑男3》。

单从品牌曝光效果来看,优信二手车做出了最正确的选择。据组委会公布数据显示,在《跑男3》开播之前,优信二手车通过与爱奇艺共同举办签约发布会等预热营销活动,取得了未播先火的绝佳效果,为优信二手车蓄力积累了大量的品牌知名度。节目开播之后,更是一举摘得32.29亿正片播放量,以及品牌曝光75亿次的优异成绩,相较于同期电视冠名曝光人次,高出2.69倍。

此外,优信二手车借势爱奇艺自身资源及平台优势,创新实践了“定制化”营销新方式,开创了行业先例。优信二手车通过爱奇艺的定制化“全时段”角标、创意转场、炫动压屏技术与展现形式,横向融合《娱乐大事件》、《笑霸来了》、《综艺大嘴巴》等爱奇艺其他超高流量自制节目,形成依托于爱奇艺平台的内容营销矩阵,全方位、立体化加大优信二手车的品牌传播声量。与此同时,优信二手车还携手百度资源,全量承接栏目受众,为品牌曝光争取最大化核心流量。相关数据显示,在《跑男3》节目播放过程中,优信二手车关键词的百度指数激增2250%,达到且始终保持高位。

事实上,优信二手车在内容营销领域动作频繁,并一直处于领跑地位。2015年,优信二手车3000万买下《中国好声音》第四季总决赛黄金时段广告位,并祭出60秒洗脑鬼畜广告,这一现象级事件一时间让优信二手车成为网络平台,甚至街头巷尾议论的话题,并成为当年内容营销领域的经典案例。

相关视频

当前排行

标签:优信二手车