做来料加工,还是做原创?这是个关乎中国动漫未来的关键问题。当国内一些动漫企业正在为代工换来的可观利润而沾沾自喜时,在苏州有一家叫做“飞马良子影视”(下文简称“良子影视”)的公司,已经在坚持原创动漫的道路上,稳步前行。
“良子影视从成立之初就致力于打造原创动漫,这个初衷我们始终没有变。公司原创动画《老鹰抓小鸡》一经播出就收获了业内外的肯定并屡获殊荣。对于良子影视而言,这更加坚定了我们走原创路线的步伐。”这是良子影视创始人梁红梅的心声。
市场定位:原创动画的潜心耕耘者
在良子影视2008年成立之时,国内的动漫企业,普遍是以代工为主,“做原创相当于自寻死路”,这是当时业内的共识。
究其原因,梁红梅坦言:坚持原创意味着长时间、更多资金的投入,意味着要深耕整条产业链,这对于小企业居多、管理尚不规范的动漫产业来说,无疑是个不小的难题;不仅如此,一旦原创形象得不到市场的欢迎,就很可能血本无归、危及生存。而与之相反的是,不少以代工为主的动漫企业,订单与利润都比较稳定,生存较有保障,一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。
那么,面对两种截然不同的回报,是什么让梁红梅有这样的底气和决心去坚持做原创动漫的呢?是行业使命,是对原创动漫的执着,还是另有原因?对于这一问题,梁红梅笑而不语。
但从她的个人履历中不难发现,梁红梅曾于2001年-2006年期间,用长达六年的时间,跟随台湾知名导演学习2D和3D制作流程。而众所周知的是,台湾动漫整体水平高于大陆,并且在原创动漫自制方面也起步较早,技术水平相对成熟。不可否认,这样的学习经历为梁红梅做原创动漫奠定了夯实的基础,开了一个好头。
而此后,梁红梅的学习生涯并没有停止过,她把学习当成了终身事业。她说,动漫行业是个与时俱进的行业,必须不断充电才不会被市场所淘汰。于是,她先后走进高校修完研究生课程,进入文化部动漫研修班学习,并远赴日本、韩国、法国、美国进修学习。
从学习中深深受益的梁红梅为创作团队树立了榜样。近年来她的公司一直在通过和高校合作,共同培养专业人才,来为团队输入新鲜血液。可喜的是,在梁红梅的带领下,良子影视经过多年的沉淀,组建了国内一流的动画制作团队,他们中有深耕行业20余年的资深导演,也有技术精湛的二维三维制作能手,更有不少行业翘楚人物的加盟,比如央视导演张云鹏、著名导演潘欣欣、电影总导演卢学平等,人才的集聚让良子影视的原创力越来越强。
梁红梅介绍,公司自成立以来先后制作完成了《老鹰抓小鸡》系列片五季和《商圣范蠡》共计六部原创动画片3000多集,全部在央视少儿频道播出,并根据《老鹰抓小鸡》动画片改编了一部大型动漫人偶剧全国巡演。出品两部真人实拍电影《雨婷》和《不许离婚》。目前,《老鹰抓小鸡》大电影正在紧锣密鼓地制作中。
创新模式:互联网思维合理应用
付出终有回报。如今,良子影视已经晋身为国家级动漫企业,2015年被评为苏州市重点文化企业,连续多年被评为优秀文化企业、先进单位等,公司原创项目更是斩获众多奖项。“比如中国国际动漫节‘金猴奖’提名、中国十大卡通人物入围奖、江苏省优秀文化成果奖、金凤凰奖、金茉莉奖、五一工程奖、优秀国产动画片、全国中小学优秀推荐影片等”,谈及良子影视这几年获得的荣誉,梁红梅如数家珍。
在梁红梅看来,成绩的取得是肯定,更是鞭策,激励着良子影视在坚持原创动漫的道路上不断创新,不断突破。
“互联网时代,作为传统的动漫企业,我们也需要紧跟时代的步伐,与时俱进地引入互联网新玩法”,梁红梅说。正是因为有这样的认知,在近年来的业务开展中,良子影视加快了和互联网平台合作的步伐。
从2014年底开始,良子影视开始尝试在互联网平台接项目。经过多方比较,最终良子影视看中了“蓝海创意云”,一个国内知名的“互联网+文化创意+金融”平台。在蓝海创意云“任务大厅”小试牛刀后,良子影视发现了互联网众包平台的诸多优势。
在梁红梅看来,像蓝海创意云“任务大厅”这种模式可以解决小企业缺少订单、资金,软硬件及技术资源缺乏等问题;可以缓解大企业人员规模过大,固定人力成本过高,软硬件资源投入很大,利用效率偏低等问题。
此外,互联网平台的资源整合能力、专业服务水平和价格优势都是吸引良子影视的因素。“就拿创意云来说,任务平台页面显得更加专业、整洁、清晰,而且创意云具有专业的市场团队和技术人员,时时与合作企业对接,为合作企业奠定了合作基础。别的平台则需要支付年费才能够享受接包任务,而创意云无需支付任何费用,并能够准时支付项目款项。” 梁红梅说。
梁红梅表示:“良子影视目前已经参与了创意云平台发布的《儒林童》等多个项目制作。除了接项目,2015年,良子影视还在蓝海创意云平台进行剧本的征集,与创意云进行了更深入的合作,比如正在创作的原创动漫大电影《老鹰抓小鸡》。当然,除项目合作外,我们还希望可以通过这个平台有人才输送及原创项目融资合作。最近蓝海创意云举办的百万创意创业大赛,正在全国范围内寻找有创意的年轻人和具有商业潜力的优秀文创项目,并通过多方位服务实现从IDEA到IP的全程孵化,征集项目涉及漫画、动画短片、游戏、影视剧&网络综艺、剧本&小说五大类别作品。不得不说,这对良子影视是一个极好的发展机会。”
可以说,良子影视联手知名互联网平台,共谋发展,这是思路的转变,更是一种成功的蜕变。
展望未来:打造国内一流动漫集团化企业
“原创一直以来都是我们的核心,未来也是。我们一直秉持着原创与外包并存的发展思路,将良子影视打造成为国内一流的动漫集团化企业。”梁红梅笑着说。 要做到这一点,必须对行业有深入的解读。
梁红梅说:“国内的电影市场这几年的发展速度,一直保持着全球第一,超越北美票房也指日可待,中国内地的票房正在以年均40%的增长速度大步向前。目前国内电影市场环境已经形成,就看影片内容是否能够吸引观众,让观众走进影院去消费。”
在梁红梅看来,一部好的动漫电影最根本还是取决于IP,除了IP之外,就是技术,目前国内的动画电影水平和国外相比还是有一定的差距的,未来动漫行业的发展还需要业界同仁一起努力,创作出更好的作品,不断提高技术。
而对于目前国内各路资本争先恐后地抢占IP的现象,梁红梅坦言:“大家都在抢IP,说明是件好事,说明所有人都意识到IP的重要性,先将好的IP拿到手,便于后期的开发。主要原因首先在于这些好的IP拥有强大的粉丝群,改编成影视剧也容易吸引年轻人进入电影院,投资风险也就相应降低。预计这种情况会一直持续。”
谈及目前中国动漫行业的发展,梁红梅认为,原创力不足和专业人才缺失是两大难题。她提醒即将进入动漫行业的年轻人:“从事动漫行业是很艰辛的。首先要真正热爱这个行业 ,一般最少要坚持两年以上,才能积累和沉淀一点经验,并且要脚踏实地地一笔一笔去磨练。”
创新就是企业的灵魂,创新就是企业长盛不衰的秘诀。对行业有着透彻理解并能够持续创新,这也是之所以在一个又一个动漫企业倒下之后,良子影视依然屹立不倒的原因。