2016年05月31日 星期二国内统一刊号:CN34-0044
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一线明星不配合炒作二三线艺人无奈被炒 识破综艺节目炒作之道
炒作也分对象
炒与不炒看出江湖地位
无论是炒话题还是炒事件,所有炒作都是通过炒艺人来实现。正面炒作既能让节目产生话题,提高收视率,艺人也能瞬间提高关注度。然而,费力费工夫的正面炒作有时候不如“负面炒作”来得容易、轰动,艺人“被炒作”也就显得十分无奈。
二三线艺人无奈被炒
虽说炒作对二三线艺人的知名度和曝光度都有好处,但是遇到有损形象的、对艺人本人没什么好处的负面炒作,一些人还是拒绝的。某艺人的经纪人A先生坦承:“在综艺圈,二三线艺人,就像一个牵线木偶。”他以自己负责的艺人为例:“去年我们艺人参加某一线卫视的节目,在录制之前就跟我说,想要炒作其抢镜,惹某一线艺人不高兴,这样的炒作我们当然不愿意,对艺人没有
一点好处,所以我们拒绝了。但最后剪辑出来的效果还是我们的艺人频繁抢镜,节目组还发
了新闻稿。”
小A表示:“二线艺人到电视台,尤其一线卫视上节目,功能只是充数,所以卫视根本
不在乎二线艺人愿不愿意配合炒作,通知你算是对你的尊重,你愿意配合最好,不愿
配合他们也会强行炒,如果艺人强烈要求,人家可以不要你,艺人多得是,长此以往,
艺人连活儿都接不到。”谈及如果被黑了,艺人的处理办法,小A也颇为无奈:“我们
只能动用自己的关系,到媒体那里求删稿,或者多做一些正面的事情挽回形象。”
一线明星不配合炒作
到了一线明星这里,情况就不一样了。某卫视艺统L先生也告诉记者,“二线艺人随便炒,但二线艺人知名度低,炒也炒不出花样。想炒具有话题性的一线艺人,人家却腰板直,有能力不配合炒。”
这一点得到了业内的印证,据称所有一线卫视都敲过一位C姓大牌明星,该大牌坚决表示不上真人秀。芒果台曾经动用关系三顾茅庐请他,他都没有动心,而是介绍了自己的好友上节目,并答应客串20分钟。对于这20分钟,他也警惕性极高地要求:“不许拿我做宣传、不许拿我炒作,节目中不许给我剧本。”同时这位大牌还上了北京某节目,但他对卫视再次强调:“不许对外称我上的是娱乐节目,统一口径我这是文化节目,不许拿我炒作,不许给我安排采访。”
不配合炒作,似乎成了大牌明星江湖地位的佐证。去年通过真人秀复出的女神林青霞、献上真人秀首秀的周迅,在节目开播前就敢放话“我们这个节目不撕”,靠的也是自己的地位和绝对的话语权。
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炒作太低俗谁还看节目
对于炒作,虽然很多明星本质上是抵触的,但抛开低俗的负面炒作,对于其他提高知名度、增加曝光率的炒作手段,很多艺人还是与电视台达成了无声的默契。某卫视节目制作人Z先生告诉记者:“我们节目制作初期邀请艺人时,就会了解他们的特质以及适合炒作的风格,也会了解他们能够承受的炒作尺度。 ”那么艺人到底愿不愿和节目组里应外合?Z先生透露:“只要对节目话题以及艺人本人有好的效果,能够引发大家对节目和艺人的关注,注意炒作尺度,他们一般不会拒绝。因为很多炒作不仅对节目话题、收视率,对艺人本人的好处也很多,尤其炒绯闻和 CP,不仅在节目期间,在节目播出后很久效果都十分明显,甚至艺人能够将其延续到下一个影视剧或者节目的宣传期。 ”
在营销高手阎烁看来,一个高明的炒作本身不应该叫炒作应该叫话题营销、事件营销,是一种高明的公关手段。而在越来越急功近利、良莠不齐的综艺圈,无论是节目组还是艺人方面,能达到这种高度的并不多。高明的炒作会通过话题事件带动媒体和公众的主动关注,并进行二次传播及发酵,从而营造出节目的火热效应,同时在话题中传递出节目的看点诉求,让受众接触信息的同时还会去看这档节目。更重要的是,这种方式不会有损于艺人和品牌的形象。
自媒体人马睿谈及当下的综艺节目炒作表示,非常反感“炒作”这个两个字,在马睿看来,当下综艺市场快餐化的规律导致了太多低俗的炒作形式,以致于当下很多炒作的结果是 “话题炒上去了,真正关心节目,或者为此去看节目的没有多少。所以低俗的炒作模式,反倒让节目组和宣传团队本末倒置。 ”
参加真人秀首秀的周迅
通过真人秀复出的女神林青霞