2月27日，中国动向发布公告称，截至2018年12月31日，公司全年收入同比增长17.3%至17.06亿元；毛利(计入存货减值亏损拨回前)同比增长10.8%至9.55亿元；股东应占溢利同比减少60.9%至3.15亿元。
对于盈利的下跌，中国动向董事局主席陈义红在报告中称，主要是由于2018年下半年全球主要股票市场指数持续下跌，集团持有的阿里巴巴等股票价格也随之下跌所致。但随着股票市场的转好，截至本次业绩公布日股票下跌的亏损已全部回补。
值得关注的是，2018年是中国动向进行改革的一年。在中国分部，中国动向开始引入新客户，开启新模式。与此同时，2018年上半年，中国动向开发了河北、江苏、山东、湖南、贵州等地区的新客户，并继续发展类直营的全新经营模式。数据显示，截至2018年12月31日，中国分部Kappa品牌通过零售子公司经营的自营及分销零售店铺数量已经达到538间。2018年自营渠道业务销售额达到7.47亿元，较2017年的自营渠道业务销售额6.09亿元相比，增加了1.38亿元，自营业务占中国区Kappa业务销售额百分比达到了63.6%。
不过，中国动向在市场上仍面临重要挑战。在中国动向发布业绩报告的前一天，国内运动品牌“一哥”安踏也发布了全年业绩，期内，安踏实现营收241亿元。另据国家统计局公布的数据，2018年1-12月，社会消费品零售总额为38万亿元，同比增长9%。
陈义红指出，近几年来，中国政府支持体育行业发展的利好政策不断出台，国内体育用品企业纷纷放眼国际品牌，跨国收购活动频繁。在体育用品行业发展的新时期，如何把握国内外市场机遇，深耕细分市场，是集团面临的重要课题。