去年，Facebook CEO马克·扎克伯格对直播表现出了高度的兴趣。无论是Facebook自身的应用还是旗下的图片社交工具Instagram都适时加入了直播功能，Facebook方面也从内容提供方和用户两端不遗余力地进行了大力推广
一名Facebook发言人向外媒答复到：“马克在柏林如是说，我们着实见到人们乐于在Facebook上通过直播视频进行分享和交互。人们对于这种新形式的接纳，让我们感到很激动，我们将继续努力让世界上更多的人用上”。
但Facebook方面开始逐渐意识到，从增加广告收入角度来看，视频直播或许并非最佳形式，与此同时，Facebook近期的一系列动作都表明，这家社交巨头开始全面强调原创高质量长视频内容，具体的举措包括与视频内容生产方的合作谈判、测试视频中插入广告、信息流视频内容算法权重调整、发布适用于Apple TV、Amazon Fire TV等智能电视盒子的Facebook TV App等。
只不过不管是做直播还是做视频，Facebook都是在不走寻常路。刚推出Facebook Live直播平台时，Facebook曾组织了直播宇航员在国际空间站翻跟斗、让用户直播法国尼斯恐怖袭击现场和英国脱欧公投等直播活动，并且获得了大量用户的参与。
外界普遍认为，Facebook对直播和视频内容的重视是因为其社交用户活跃度正在下滑。根据科技媒体The InforMATion的报道，2015年中期Facebook上的“原创内容”比去年同期下降了21%，Facebook内部员工称其为“语境崩塌”（Context Collapse）。因此视频直播和原创视频内容或许是Facebook的解药之一，否则Facebook也不会花重金扶持这些内容的提供者。