在电视剧看到精彩处，突然来了一段广告，这种糟糕的情形估计每位观众都不愿意体验。早在2011年，国家新闻出版广电总局就下发“限广令”，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。而日前中国电视剧制作产业协会却上书新闻出版广电总局，要求恢复电视剧中插播广告，引发了广泛关注。
在“限广令”之前，观众被迫常常在广告中寻找电视剧，“想播就播”的广告，把电视剧剧情冲击得七零八落，把观众的收视体验破坏殆尽，因此才有了“限广令”。而今，中国电视剧协会建议广电总局“恢复电视剧中插播广告”，据说是因为电视媒体经营困难，希望增加广告收入缓解资金压力。听上去好像挺合理，实际上根本就是本末倒置，没有考虑过观众的诉求，是一种“开倒车”的行为。广告下滑，有着多重原因，不能全部归咎于“限广令”，也有很多电视台都在依靠精品电视剧、优秀综艺节目逆势崛起，而一味地把插播广告当成“救命稻草”，无疑是在掩盖自身的创新能力不足。事实上，这些年电视剧中插播广告的现象虽然消失，但是电视剧中植入广告、游动字幕广告、片头片尾广告这些“擦边球”仍然打得欢。要解决经营困境不能让观众买单。电视本身的吸引力不断下降，“插播广告”又如何真正长久地增加收入？ 别忘了，如今的遥控器，掌握在观众自己手里，何况还有视频网站虎视眈眈地盯着这片市场，挽救处于颓势的电视产业，应该在提升质量上下工夫。
徐蕾